La Asociación de Productores y Empacadores Exportadores de Aguacate de México (APEAM) celebró el 5 de mayo en EEUU, de la mano con Avocados From Mexico (AFM), con la más grande e importante campaña promocional en su historia, que redundó en un aumento importante en el volumen de aguacate enviado al vecino país.
Luego de una intensa estrategia de promoción en el principal mercado del aguacate mexicano, las exportaciones del fruto a EEUU alcanzaron las 108 mil 33 toneladas, contra las 101 mil 49 de 2018, un aumento de 6 ciento, lo cual confirma al 5 de mayo como la segunda temporada de mayores ventas del fruto, después del Super Bowl.
La fiesta del 5 de mayo representa para nuestros hermanos mexicanos en EEUU la mayor celebración del orgullo mexicano. Mientras en nuestro país conmemoramos la Batalla de Puebla, en la cual el Ejército mexicano derrotó a su contraparte francés, en el vecino país la celebración es tan grande que llega a confundirse con la de la Independencia.
Para Avocados From Mexico, el brazo de mercadotecnia de APEAM en EEUU, el 5 de mayo de 2019 representó el esfuerzo promocional más grande de su historia, que estuvo dividido en tres grandes rubros.
1. La alianza con Tostitos, que incluyó desayunos con medios difundidos a través de redes sociales; carritos que vendían platillos hechos con guacamole distribuidos en puntos estratégicos de Nueva York, una de las ciudades en las que más mexicanos viven en EEUU; todo esto apoyado por influencers de primer nivel; presencia de la marca en las principales cadenas de supermercados con más de 77 mil displays de AFM y Tostitos en tiendas a lo largo de EEUU; difusión de recetas de aguacate en 14 millones de bolsas de Tostitos repartidas a lo largo de EEUU.
2. Comerciales de AFM y apariciones de la embajadora de AFM, la chef Pati Jinich, en los principales canales de TV de EEUU, elaborando recetas de platillos hechos con Aguacate de México. Apariciones de dietistas y chefs en las principales cadenas de TV elaborando recetas de platillos hechos con aguacates de México, difundiendo los beneficios a la salud de nuestro fruto, además de su versatilidad.
3. Contenidos en redes sociales, entre videos e imágenes (Facebook, Pinterest); blogs; búsquedas pagadas en Google y Bing; eventos relacionados con el 5 de mayo difundidos a través de Twitter, entre otras actividades.
Aunado a estos esfuerzos, la promoción en EEUU paralela al 5 de mayo, alrededor de la idea de que los consumidores estadounidenses son capaces de hacer cualquier cosa por un aguacate de México, sigue vigente, con comerciales de TV, esfuerzos digitales, entre otros. A su vez, la promoción en los otros mercados estratégicos de APEAM (Canadá, Japón y China) también se mantiene.
De esta forma, todos estos esfuerzos dan cuenta una vez más de que el trabajo conjunto de toda la cadena de valor del aguacate mexicano da resultados y le da la oportunidad a un producto mexicano como el aguacate para colocarse en el gusto de los consumidores alrededor del mundo, lo cual incluye a más de 370 mil personas que directa e indirectamente se benefician de la industria del aguacate michoacano.
Información e imágenes: APEAM
